Marketing Creatio
PDF

Что такое UTM-метки

В bpm’online UTM-метки используются при проведении email-рассылок. Такие метки позволяют получать дополнительную информацию об источниках лидов и анализировать эффективность email-рассылки и кампании, в рамках которой такая рассылка была проведена. UTM-метки — это переменные, которые добавляются во все URL в email-рассылке. Метки размещаются друг за другом в конце каждого URL и отделяются друг от друга символом “&”.

Для определения источников лидов используются такие UTM-метки:

  • Метка utm_medium определяет канал источника лида — тип ресурса, с помощью которого был привлечен лид, например, поисковую систему, социальную сеть и т.д.

  • Метка utm_source определяет конкретный информационный ресурс, с которого поступил лид, например, социальная сеть Facebook, Google и т.д.

  • Метка utm_campaign определяет кампанию, в рамках которой проводилась рассылка. Если рассылка была проведена не в рамках кампании bpm’online, то в названии метки можно указать, например, тему рассылки.

  • Метка utm_term обозначает ключевое слово в кампании и используется в основном для поисковой рекламы.

  • Метка utm_content применяется, чтобы различать схожий контент или ссылки в одном и том же письме. Например, если в одном email-сообщении содержатся две ссылки с призывом к действию, то с помощью параметра utm_content им можно присвоить разные значения и провести сплит-тестирование.

Смотрите также

Как настроить UTM-метки

Как встроить скрипт для отслеживания cookies на ваш сайт

Как работает трекинг источников лидов

Был ли данный материал полезен?

Как можно улучшить эту статью?